Opnieuw geliefd
Een interview met Stefan Dusart - Ethnicraft Group
Sommige mensen hebben een wereldbeeld dat altijd jong blijft, zelfs als ze langzaam ouder worden. Stefan Dusart, Global Sales & Marketing Director bij Ethnicraft Group, is zo iemand. Het meubelontwerpbedrijf Ethnicraft werd meer dan 25 jaar geleden opgericht in Antwerpen en heeft zich altijd gericht op hoogwaardige en warme materialen, naast vorm en functie.
In 2020 was Stefan medeoprichter van Live Light en Re-Loved, twee nieuwe concepten binnen Ethnicraft die zich richten op circulair design, recycling en nieuwe consumptie- en eigendomsmodellen.
Live Light en Re-Loved zijn ontstaan vanuit de gedachte dat onze ontwerpen relevant moeten zijn en blijven voor jonge mensen.
Live Light verhuurt meubels van Ethnicraft en ondersteunt daarmee een op abonnementen gebaseerd model. De minimale huur is een maand en volgt het tempo van jongeren die de neiging hebben om zich minder snel en voor kortere periodes te vestigen dan vorige generaties. "Met Live Light willen we tegemoet komen aan jongeren die houden van designobjecten, maar wiens levensstijl en/of budget het niet toelaat om Ethnicraft te kopen. Deze modellen zorgen ervoor dat ons bedrijf relevant blijft", aldus Stefan.
Een andere nakomeling van Ethnicraft die het bedrijf relevant houdt, is 'Re-Loved'. Re-Loved biedt opgeknapte, gerepareerde en hergebruikte Ethnicraft meubels en voorwerpen. "Beschadigde producten die uit de productie zijn gehaald, maar functioneel in orde zijn, gaan door onze werkplaats en worden opgeknapt. Eventuele gebreken worden duidelijk beschreven en met foto's getoond, zodat er volledige transparantie is voor onze klanten. Re-Loved is een geweldige optie voor het jeugdsegment van de markt en mensen met een passie voor design, maar een kleiner budget", legt Stefan uit.
Na 25 jaar heeft Stefan nog niets van zijn passie voor Ethnicraft Group en zijn branche verloren. "Een van de dingen die ik het meest waardeer aan Ethnicraft Group is onze focus op teamgeest en een jonge bedrijfscultuur. We waarderen jonge visies en mensen en geloven er sterk in om jongere generaties de kansen te geven die ze verdienen. We hebben een jong team dat positief naar de toekomst kijkt en zich richt op circulariteit, duurzaamheid, nieuwe bedrijfsmodellen en het democratiseren van design."
Op de vraag wat mensen aantrekt in de houtbewerkings- en meubelindustrie, heeft Stefan het over de intrinsieke mogelijkheid om mooie, creatieve en esthetisch verantwoorde producten en ontwerpen te maken met hout. "Hout geeft een ontwerper de mogelijkheid om een echt tijdloos product te maken", zegt Stefan.
Jongeren voelen zich tegenwoordig vooral aangetrokken tot hout als basismateriaal en de houtbewerkingsindustrie vanwege hun groeiende bewustzijn van en waardering voor duurzaam en natuurlijk design.
Als we kijken naar de wereld van morgen en trends, heeft Stefan het over het belang van circulariteit en het creëren van nieuwe businessmodellen, circulaire businessmodellen. "Nieuwe bedrijfsmodellen zullen ons de toekomst in leiden. Deze nieuwe bedrijven en ontwerpen moeten duurzaam, circulair en collaboratief zijn. Dankzij de Green Deal van de EU zullen we allemaal leren om producten te hergebruiken en afvalstromen te hergebruiken. Ontwerpen worden omgedacht tot meer circulaire modellen. Er zullen bedrijfs- en industrieoverschrijdende verbanden worden gelegd om dit te doen".
Stefan spreekt ook over de veranderende klantrelaties en klanteneisen. "Traceerbaarheid van primaire materialen wordt van het grootste belang om te voldoen aan nieuwe eisen van klanten en transparantie te creëren, maar ook om echt circulair ontwerpen en ontwerpen voor demontage te ondersteunen."
We eindigen ons gesprek met wat Belgische trots. " Belgisch design wordt over de hele wereld gewaardeerd", zegt Stefan enthousiast. "Onze bedrijven bieden hoge kwaliteit, goed design, creativiteit en innovatie. We zijn goed georganiseerd en onze centrale ligging biedt potentieel, maar... we zijn vaak te bescheiden en hebben betere marketing nodig. We verdienen het om onszelf ook in de kijker te zetten ".
We zullen proberen dit advies op te volgen Stefan!
We zullen proberen dit advies op te volgen Stefan!
Live Licht Team