Ré-aimé
Entretien avec Stefan Dusart - Ethnicraft Group
Certaines personnes ont une vision du monde qui reste toujours jeune, même si elles vieillissent lentement. C'est le cas de Stefan Dusart, directeur mondial des ventes et du marketing du groupe Ethnicraft. Établie à Anvers il y a plus de 25 ans, la société de conception de meubles Ethnicraft a toujours été axée sur des matériaux de haute qualité et chaleureux, ainsi que sur la forme et la fonction.
En 2020, Stefan a cofondé Live Light et Re-Loved, deux nouveaux concepts au sein d'Ethnicraft axés sur le design circulaire, le recyclage et les nouveaux modèles de consommation et de propriété.
Live Light et Re-Loved sont nés de l'idée que nos créations doivent être et rester pertinentes pour les jeunes.
Live Light loue des meubles signés Ethnicraft, en soutenant un modèle basé sur l'abonnement. Le loyer minimum est d'un mois, suivant ainsi le rythme des jeunes qui ont tendance à s'installer moins rapidement et pour des périodes plus courtes que les générations précédentes. "Avec Live Light, nous voulons nous adresser aux jeunes qui aiment les objets design, mais dont le style de vie et/ou le budget ne leur permet pas d'acheter du mobilier Ethnicraft. Ces modèles permettent à notre entreprise de rester pertinente", explique Stefan.
Un autre produit d'Ethnicraft qui permet à l'entreprise de rester pertinente est "Re-Loved". Re-Loved propose des meubles et des objets Ethnicraft remis à neuf, réparés et réutilisés. "Les produits endommagés qui ont été retirés de la production, mais qui sont fonctionnels, passent par notre atelier et sont remis à neuf. Les défauts éventuels sont clairement décrits et illustrés par des photos, offrant ainsi une transparence totale à nos clients. Re-Loved est une excellente option pour le segment jeune du marché et pour les personnes passionnées par le design, mais dont le budget est plus serré", explique Stefan.
Après 25 ans, Stefan n'a pas perdu sa passion pour le groupe Ethnicraft et son secteur d'activité. "L'une des choses que j'apprécie le plus dans le groupe Ethnicraft est l'importance que nous accordons à l'esprit d'équipe et à une culture d'entreprise jeune. Nous apprécions les visions et les personnes jeunes et nous croyons fermement qu'il faut donner aux jeunes générations les chances qu'elles méritent. Nous avons une équipe jeune qui a une vision positive de l'avenir et qui se concentre sur la circularité, la durabilité, les nouveaux modèles d'affaires et la démocratisation du design".
Lorsqu'on lui demande ce qui attire les gens dans l'industrie du bois et du meuble, Stefan parle de la capacité intrinsèque de créer des produits et des designs beaux, créatifs et esthétiques avec le bois. " Le bois offre au designer la possibilité de créer un produit véritablement intemporel", explique Stefan.
De nos jours, les jeunes sont particulièrement attirés par le bois en tant que matériau de base et par l'industrie de l'artisanat du bois, car ils sont de plus en plus conscients de la nécessité d'une conception durable et naturelle et l'apprécient.
En ce qui concerne le monde de demain et les tendances, Stefan parle de l'importance de la circularité et de la création de nouveaux modèles d'entreprise, des modèles d'entreprise circulaires. "De nouveaux modèles d'entreprise nous guideront vers l'avenir. Ces nouvelles entreprises et ces nouveaux modèles doivent être durables, circulaires et collaboratifs. Grâce au "Green Deal" de l'UE, nous apprendrons tous à réutiliser les produits et à revaloriser les flux de déchets. Les conceptions seront repensées pour devenir des modèles plus circulaires. Des liens interentreprises et interindustriels seront créés à cette fin".
Stefan parle également de l'évolution des relations avec les clients et de leurs exigences. "La traçabilité des matériaux primaires deviendra de la plus haute importance pour répondre aux nouvelles demandes des clients et créer de la transparence, mais aussi pour soutenir une conception véritablement circulaire et une conception pour le désassemblage".
Nous terminons notre conversation par une certaine fierté belge. " Le design belge est apprécié dans le monde entier", déclare Stefan avec enthousiasme. "Nos entreprises offrent une grande qualité, un bon design, de la créativité et de l'innovation. Nous sommes bien organisés et notre situation centrale offre du potentiel, mais... nous sommes souvent trop modestes et avons besoin d'un meilleur marketing. Nous méritons également de nous mettre en avant ".
Nous essaierons de donner suite à ce conseil, Stefan !
Nous essaierons de donner suite à ce conseil, Stefan !
L'équipe Live Light